Marie-Claire Daveu (Kering) : « faire attention à la planète, c’est la vision du luxe que nous défendons »

Autrefois, les marques de luxe les plus désirables étaient les plus esthétiques. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Entre digitalisation, circularité et durabilité, l’industrie du luxe fait face à des enjeux de taille, où la question du capital environnemental occupe une place centrale. Pour continuer d’exister et de faire rêver au-delà de nos frontières, le luxe français est amené à changer. Comment ? En mettant le développement durable au cœur de sa raison d’être, sans faire de compromis sur la qualité. C’est le sujet de l'intervention de Marie-Claire Daveu, directrice du développement durable du groupe Kering (groupement emblématique de maisons de luxe comprenant notamment Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Briono, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ginori 1735, Kering Eyewear, Kering Beauté), sur la scène Plein cadre lors de We Are French Touch, le premier rassemblement des industries culturelles et créatives françaises, dans sa conférence intitulée : le luxe de demain sera durable ou ne sera pas.  

Les standards de qualité, la clé d’un produit de luxe qui dure pour Marie-Claire Daveu 

« Un produit de luxe est fait pour durer », commence simplement Marie-Claire Daveu sur la scène Plein cadre de We Are French Touch. Cela repose selon elle sur les standards de qualité, constitués du savoir-faire et de l’héritage en particulier dans les maisons de luxe. La Chief Sustainability and Institutional Affairs Officer du groupe Kering l’affirme : « Faire attention à la planète et aux personnes, c’est la vision du luxe et du développement durable que nous défendons au sein de nos marques ». Une démarche qui se traduit par un quotidien où la routine n’existe pas pour l’ancienne conseillère technique au cabinet du Premier ministre Jean-Pierre Raffarin : visites d’exploitations agricoles, rencontres de designers, de startuppers qui innovent, sensibilisation des 47 000 collaborateurs du groupe Kering… faire d’un groupe de luxe de cette envergure un exemple en termes de développement durable est un travail à plein temps. 

Réduire l’impact environnemental des marques de luxe Kering : un défi de taille 

Un challenge qui implique notamment le top management des marques du groupe Kering. Marie-Claire Daveu expose les moyens mis en œuvre pour suivre les objectifs de développement durable : « De la même manière qu’il existe des business reviews, nous mettons en place des sustainability reviews », autant sur la partie environnementale que sociale, qui permettent d’identifier les problèmes et de trouver des solutions et s’inscrire dans une mode plus responsable comme le font les marques de slow fashion. 

Stimuler la créativité plutôt que de la contraindre, une solution pour favoriser le développement durable chez Kering, groupe mondial de luxe 

C’est l’une des pistes avancées par Marie-Claire Daveu, qui explique qu’au sein du groupe Kering le développement durable est perçu du point de vue de l’innovation, qui doit stimuler la créativité et non la contraindre. « Nos designers, recrutés par François-Henri Pinault (directeur général de Kering, ndlr), sont tous sensibles à ces sujets. Nous les faisons travailler avec des startups innovantes dont ils sont très friands, dont une par exemple qui propose du mycélium, de la racine de champignon adoptée par Balenciaga pour ses manteaux, une autre qui utilise des micro-organismes pour la coloration, bien d’autres sur des thématiques liées au recyclage et au surcyclage », explique la directrice du développement durable. Une méthode qui, selon elle, n’est pas un prétexte au compromis sur la qualité vis-à-vis des clients. Au contraire, elle permet de construire un luxe visionnaire, ayant au cœur de son développement la prise en compte de l’environnement et les conditions de travail des personnes. Un luxe avant-gardiste et qui continue de montrer la voie, façonné par la nouvelle génération de designers et les nouveaux usages, un luxe qui continue d’être très beau et de faire rêver tout en étant utile dans la vie quotidienne.